Wildberries идёт в видео: маркетплейс обсуждает запуск собственного онлайн-кинотеатра

18 декабря 2025 г.

Ориентир – 2026 год. Компания планы не подтверждает, но рынок связывает идею с ростом экосистемы и рекламного бизнеса.

Wildberries рассматривает возможность запустить собственный онлайн-кинотеатр. О таких планах говорят источники на медиарынке. В качестве ориентировочного срока называют 2026 год. В объединённой компании Wildberries & Russ тему комментировать не стали: слухи, по их словам, не обсуждаются.

По информации собеседников, проект предполагается создавать с нуля, без готовой платформы. При этом в этом году, как утверждают источники, компания изучала вариант покупки онлайн-кинотеатра «Иви», но переговоры не привели к сделке. На рынке «Иви» по-прежнему считают одним из немногих крупных сервисов, не входящих в экосистемы больших игроков.

WB.1

Отдельный вопрос – контентная стратегия. Будущий сервис связывают с продюсером Артуром Джанибекяном. Его компания Originals Production, по данным СМИ, в 2026 году завершает эксклюзивный контракт на производство сериалов для Okko. О возможном продлении партнёрства на рынке не слышно. Если студия сменит платформу, новый видеосервис может выйти не только с каталогом, но и с собственными премьерами.

Зачем маркетплейсу нужен онлайн-кинотеатр? В первую очередь – для увеличения времени, которое пользователи проводят в приложении. Чем дольше человек остаётся внутри экосистемы, тем выше вероятность повторных покупок. Вторая причина – реклама. После объединения с Russ компания активно развивает медийные форматы, а видеосервис может стать дополнительной площадкой для роликов, интеграций и тематических проектов.

В-третьих, «шоппинг через контент». В 2025 году Wildberries запустила Wibes – соцсеть вертикальных видео с обзорами и подборками товаров. Онлайн-кинотеатр логично продолжает эту линию, только в длинном формате.

WB.2

Сам рынок уже давно устроен по экосистемной логике. Крупные онлайн-кинотеатры развиваются рядом с большими платформами и телекомом. Поэтому выход маркетплейса в стриминг выглядит не экзотикой, а попыткой закрыть ещё один «домашний» сценарий в одном приложении.

Теперь главный вопрос – модель: подписка, бесплатный просмотр с рекламой или гибрид. Для брендов это новая витрина: от product placement до «смотрю сериал – кликаю на товар». А для торговых центров и сетей – ещё один канал промо, который можно связывать с офлайн-акциями и запуском новых коллекций.

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.