Wildberries впервые раскрыл данные по "самовыкупам"

Наибольший объем "самовыкупов" отмечается в категориях продукции с низким средним чеком.

Крупнейший по объёму выручки российский интернет-ритейлер Wildberries впервые раскрыл статистику по "самовыкупам" товаров на сайте. Как сообщили пресс-службе компании, в стремлении пресекать "серые" схемы продвижения за полтора месяца удалось сократить число "самовыкупов" на 70%. 

В прошлом месяце самым высоким размером "самовыкупа" на платформе стала покупка продавцом женской одежды из Тверской области на сумму 3,5 млн рублей. Предприниматель осуществила закупку собственных товаров для повышения рейтинга и написания фейковых отзывов. В Wildberries выяснили, что около 10% отзывов на товары продавца оказались поддельными. 

"Согласно статистике платформы, наибольший объем "самовыкупов" отмечается в категориях продукции с низким средним чеком: аксессуаров для смартфонов, бюджетных косметических средств и недорогой одежды. Как правило, эти продавцы ведут деятельность на онлайн-платформе не более 7 месяцев. При этом опытные предприниматели, как правило, не прибегают к «серым» механикам продвижения на платформе", - прокомментировали в пресс-службе компании.

В Wildberries отметили, что "самовыкупы" запрещены правилами платформы, поскольку ведут к убыткам представителей малого бизнеса и небольших локальных производителей из-за недобросовестной конкуренции. Весной этого года компания разработала и внедрила алгоритм, позволяющий пресекать подобные схемы. 

"Программа проводит мониторинг сделок продавцов – заказов и возвратов, адресов доставки, суммы выкупа, анализирует активность страниц бренда и осуществляет контент-анализ отзывов. При обнаружении мошеннической активности сведения о ней передаются администрации онлайн-площадки, которая принимает решение о мерах воздействия", - добавили в компании.

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.