«Яндекс Фабрика» вышла на полку «Ленты»: теперь товары онлайн-брендов можно потрогать в гипермаркете

6 мая 2026 г.

Первый корнер открылся в Петербурге, и это больше похоже на тест новой привычки, чем на обычную выкладку товара.

Пилотную точку открыли в петербургской «Гипер Ленте». Пока проект заявлен как тест на 2026 год, но если формат покажет хорошие продажи и трафик, корнеры могут начать появляться и в других городах.

Для «Яндекс Фабрики» это уже не просто эксперимент с офлайном, а постепенный выход из формата «бренд только для маркетплейса». До этого товары компании в основном покупали через «Яндекс Маркет» и онлайн-площадки партнёров. Но с техникой и товарами для дома схема работает не всегда идеально: многим всё ещё важно посмотреть вещь руками, оценить материалы, размер, экран или звук до оплаты.

Fabrika.1

Внутри пространства собрали несколько собственных брендов «Яндекса». Tuvio отвечает за технику, Pragma — за товары для дома, Commo — за аксессуары для электроники. Корнер сделали не как обычный стеллаж, а скорее как мини-шоурум внутри гипермаркета. Часть устройств можно протестировать прямо на месте, а товары расставлены так, чтобы показать их в привычном бытовом сценарии, а не просто коробками на полке.

При этом офлайн-направление «Фабрика» развивает уже не первый месяц. Осенью прошлого года у компании появился pop-up одежды Muted в «Авиапарке», а позже заработала мультибрендовая площадка в «Метрополисе». Теперь акцент смещается в сторону крупных продуктовых сетей, где поток покупателей выше и аудитория шире.

По сути, это встречное движение. Онлайн-бренды идут в физическую розницу, потому что им нужен контакт с покупателем. А гипермаркеты берут такие проекты, чтобы не превращаться только в место закупки еды на неделю.

Fabrika.2

Если формат приживётся, похожих корнеров станет больше. И это хороший сигнал для рынка: граница между маркетплейсом, магазином и шоурумом снова размывается. Покупатель может увидеть товар в «Ленте», сравнить цену в телефоне, купить на месте или потом заказать онлайн. Главное, что бренд уже попал в поле зрения.

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.