«Яндекс» вышел в офлайн: в «Авиапарке» открылся первый pop-up бренда Muted

5 ноября 2025 г.

Первая точка бренда заработала 1 ноября на 40 м² и проработает до конца января; онлайн-продажи сохраняются на Маркете и у партнёров.

«Яндекс Фабрика» сделала шаг из онлайна в торговый центр. В «Авиапарке» на Ходынском поле открылся временный магазин бренда Muted. Формат – компактный поп-ап, около 40 м², срок работы – до конца января 2026 года. Фокус – базовые вещи для повседневной носки и быстрые примерки «между делом».

Muted.2

Muted – производственная линия «Яндекс Фабрики», представленная год назад. Коллекции делают на мощностях партнёров в разных странах, в том числе в Китае и Узбекистане. Ранее бренд продавался онлайн через «Яндекс Маркет» и сторонние площадки; офлайн – эксперимент для проверки узнаваемости и конверсии примерок.

Почему именно сейчас? Осень – пик распродаж и подготовка к Новому году. Поп-ап помогает поймать поток посетителей и собрать обратную связь по размерам и посадке. В «Ведомостях» уточняют: сеть из десятков постоянных магазинов в планах не просматривается – проект остаётся точечным и тестовым. Если спрос подтвердится, «Яндекс Фабрика» расширит формат ещё на несколько локаций.

Внутри – лаконичная выкладка, капсулы для мужчин и женщин, быстрая примерка, оплата без очередей. Онлайн-витрина остаётся главной: ассортимент Muted доступен на Маркете, где у бренда уже есть собственная страница. Для покупателей это связка «померил – заказал в приложении – забрал как удобно».

Крупные e-com-игроки активнее выводят свои марки в офлайн-форматы. Lamoda развивает Lamoda Sport и забирает помещения после ухода adidas; собственный бренд Nume представлен в универмагах «Стокманн». Подобные кейсы показывают, что смешанная модель «онлайн + офлайн-точки» хорошо работает на узнаваемость и возврат покупателей.

Muted.1

Поп-апы e-com-брендов закрывают сценарий «пришёл за эмоцией и примеркой — ушёл с покупкой в онлайне». Для галерей это готовый событийный инфоповод и дополнительный трафик возле fashion-якорей. Для бренда – живые данные по размерам, чек-лист логистики, тест локации без долгих договоров и капитальных вложений.

«Яндекс Фабрика» в 2024 году регистрировала ещё два знака – Tame и Humanform; в публичный розничный оборот первым вышел Muted. На короткой дистанции компания будет смотреть на загрузку точки, возвраты, конверсию примерок и влияние офлайна на онлайн-продажи. Если метрики сойдутся, формат расширят, но без гонки за площадями.

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.