Зимний трафик на коньках: как ТЦ притягивают посетителей в праздники

Похожий ход делает Новосибирск. ТРЦ «Аура» впервые запустил каток перед главным входом и оформляет старт как отдельное шоу на 20-21 декабря. В Рязани возле ТРЦ «Марко Молл» заработала площадка около 2 000 кв. м с бесплатным входом, а доход уходит в прокат и сопутствующий сервис. В Екатеринбурге большой городской каток «Юность» открылся рядом с ТЦ «Гринвич» – и это ещё один сигнал, что зимний досуг всё плотнее «пришивается» к торговым маршрутам.

Есть и круглогодичные решения. В Москве Mega Ice в ТЦ «Авиапарк» работает постоянно; оператор пишет, что строит и обслуживает катки с 2006 года и принимает более 500 посетителей в день. В регионах встречаются внутренние форматы: например, в Ставрополе на нулевом этаже ТЦ «Галерея» круглый год действует крытый каток с прокатом и детской школой.

Почему этот формат так быстро разошёлся? Трафик в ТРЦ давит вниз, а арендаторы стали чувствительнее к каждому «поводу приехать». В отраслевых обзорах упоминалось снижение посещаемости торговых центров в первой половине 2025 года. А рост вакантности в московских ТЦ до 5,7% по итогам III квартала 2025-го. На таком фоне девелоперы охотнее инвестируют в развлечения с повторяемостью: абонементы, секции, детские группы, корпоративные выходы.

Плюс усилилась конкуренция со стороны города. В том же Красноярске в новостях о зимнем сезоне параллельно фигурировали десятки дворовых площадок. Моллы отвечают комфортом: тёплые раздевалки рядом, прокат, заточка, кафе в двух шагах и понятная логистика без дальних поездок.

Для ритейла это практично. Каток легко упаковать в промо: турниры, розыгрыши, коллаборации брендов. Катание создаёт маршрут «коньки – кофе – покупки по пути», а на праздниках добавляет ТЦ роль городской точки досуга. Поэтому лёд всё меньше выглядит как декор на пару недель и всё чаще работает как полноценный якорь сезона.