«О'КЕЙ» меняет вывеску: зачем «Ленте» понадобились гипермаркеты конкурента

«Лента» получает 75 гипермаркетов «О'КЕЙ» и распределительные центры, а взамен принимает на себя долговые обязательства сети.

Закрытие гипермаркетов «О'КЕЙ» выглядит как уход ещё одного крупного бренда с российского рынка, однако с точки зрения отрасли происходит другое - консолидация крупноформатной торговли. Большинство площадок не исчезнет: после приобретения бизнеса «Лентой» они должны постепенно перейти под новый бренд.

Сделка отличается прежде всего своим масштабом. «Лента» получает 75 гипермаркетов, распределительные центры и возможность резко усилить позиции в сегменте, где органический рост потребовал бы нескольких лет и значительных инвестиций. При этом денежная составляющая сделки отсутствует: покупатель принимает на себя долговые обязательства приобретаемой компании. Поэтому утверждение о покупке сети «за ноль рублей» не отражает реальной стоимости приобретения.

Главный вопрос теперь - не цена сделки, а способность «Ленты» повысить эффективность полученных объектов. Формат классического гипермаркета последние годы испытывает давление сразу с нескольких сторон.

Покупатели чаще выбирают магазины у дома, дискаунтеры, маркетплейсы и доставку, а большие торговые площади требуют высоких затрат на содержание и стабильного покупательского потока. При этом стратегия «Ленты» строится иначе. Судя по всему, компания делает ставку на то, что проблема заключается не в самом формате гипермаркета, а в качестве управления им. Единая закупочная политика, собственные торговые марки, программы лояльности, логистика и цифровые сервисы могут улучшить экономику бывших магазинов «О'КЕЙ».

Для торговых центров ключевой момент - судьба помещений после смены вывески. Вместо риска появления десятков крупных вакантных помещений собственники объектов получают замену одного продуктового якоря другим. А для рынка сделка становится ещё одним сигналом: эпоха независимых крупных сетей постепенно уступает место концентрации торговли вокруг нескольких федеральных игроков.

Поэтому исчезновение вывески «О'КЕЙ» - это не история о смерти гипермаркетов. Скорее это проверка того, способен ли сильный оператор дать этому формату новую экономику.

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.