Деньги пойдут в рекламу и продвижение — в условиях слабого спроса малый бизнес все чаще сокращает бюджеты, и платформе важно не потерять этих клиентов.
Через несколько лет после открытия центр меняет визуальный стиль и позиционирование — так он пытается остаться актуальным и удержать интерес аудитории.
14 апреля в МВЦ «Крокус Экспо» начала работу выставка NATMALL 2026, которая объединила девелоперов, владельцев торговых центров, инвесторов, ритейл-компании и поставщиков технологий и сервисов для отрасли.
Новый стандарт вводит более жесткие требования к мягким игровым модулям, а значит ТЦ, семейным центрам и операторам детских зон придется проверять оборудование, материалы и саму логику эксплуатации.
Сеть уходит от компактных точек и собирает крупные пространства с товарами для дома - так она пытается занять освободившиеся метры и удержать покупателя дольше.
Бренды быстро заняли освободившиеся площади, но не смогли закрепиться: слабая узнаваемость, высокая конкуренция и дорогой офлайн сделали часть магазинов убыточными.
Проблемы тянутся не первый год: долги, споры с налоговой и падение спроса складываются в цепочку, где каждый новый кейс усиливает давление на всю сеть.
Выручка почти не просела, но на итог сильно повлияли курсовая переоценка, налоги и стоимость владения - даже сильные ТЦ теперь чувствительны к таким факторам.
Город уже перегружен торговыми метрами, а доходы не растут следом — в таких условиях девелоперам проще переделывать старые объекты, чем запускать новые.
Торговые центры уходят от прямых акций и собирают праздник как сценарий визита: через детей, еду и короткие события, которые должны удержать человека внутри дольше обычного.
Уход, который тянулся несколько лет, теперь оформлен окончательно: бренд закрыл не только магазины, но и юридическое присутствие, убрав даже теоретическую возможность быстрого возвращения на рынок.